Рейтинг@Mail.ru

Яндекс.Метрика

1 2 3 5 7 8 9 А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
Классификация рекламных кампаний
 
Адресная программа своеобразный вид знакомства с рекламным агентством. Изучая программу размещения и выбирая места, стоит обратить внимание на то, что на выбранном вами месте состоятся вашей рекламы с ее потребителем. Помните об этом и выбирайте места наиболее удобных встреч, чтобы в дальнейшем брак оказался продолжительным.

Эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования многих рекламных средств и приемов, одни из которых дополняют и усиливают действие других. При этом должны сохраняться общими творческая стратегия, идея, слоган, оформление и прочие элементы.

Всю рекламную деятельность грамотного рекламодателя можно рассматривать как совокупность рекламных кампаний. В развитых странах фирмы планируют рекламные мероприятия после формирования годового бюджета. План рекламных мероприятий лучше разработать на год.

Рекламные кампании можно классифицировать по разным признакам.

      По объекту рекламирования можно выделить кампании:
рекламы товаров и услуг, рекламы предприятий, фирм.
      В зависимости от цели рекламные кампании подразделяются на кампании, имеющие коммуникативные (информирующие, убеждающие, напоминающие), имиджевые (создающие, ис-правляющие или поддерживающие имидж товара, фирмы) и поведенческие цели (способствующие определенным действиям потребителей).

      По продолжительности проведения рекламные кампании мо-гут быть:
краткосрочными (до одного месяца), средней продолжительности (от одного до шести месяцев), долгосрочными (более шести месяцев).
      Вместе с тем отдельные рекламные кампании могут быть рассчитаны как на несколько лет, так и на несколько дней. Продолжительность кампании зависит от поставленной цели, объекта рекламирования, выделенных средств.

      По территориальному охвату различают следующие реклам-ные кампании:
местные (охватывающие город, район), региональные (проводящиеся на территории области, края), национальные (в пределах страны), международные (за пределами страны).

      По направленности рекламные кампании бывают:
целевыми или сегментированными (направленными на определенную целевую группу потребителей), общественно-направленными или тотальными (направленными на широкие круги общественности).

      По диапазону видов деятельности и использованию технических или иных средств выделяют следующие рекламные кампании:
специализированные (один вид), комбинированные (более одного вида), комплексные (много видов).

      По интенсивности воздействия на потребителя рекламные кампании бывают:
залповые, нарастающие, ровные, импульсные, нисходящие.
      Залповая рекламная кампания начинается с периода высокой интенсивности воздействия на целевую аудиторию, потом реклама отсутствует в течение определенного периода. Этот тип рекламы приводит к резкому повышению спроса, за которым быстро следует спад. Такой тип рекламы чаще всего используют, когда необходимо, обеспечить появление одиночного всплеска реакции покупателей, чтобы потребитель быстро запомнил рекламируемый продукт. Главный недостаток - быстрое снижение запоминаемости после окончания кампании.
      Нарастающая рекламная кампания строится по принципу постепенного усиления воздействия на целевую аудиторию. При этом могут увеличиваться частота подачи, объем, размер объ-явлений и прочие параметры. Воздействие можно усиливать с помощью все более эффективных средств - сначала газеты, затем телевидение. Можно вначале использовать среднетиражные издания, затем издания с большим тиражом. Могут увеличиваться количество изданий и их престижность. Такой характер рекламной кампании целесообразен на стадии ввода товара на рынок и на стадии роста. Примерно так же может строить свою рекламную кампанию начинающая фирма, выходящая на рынок, считающая, что объемы ее деятельности будут расти.
      Кроме того, кампания такого рода эффективна, когда фирма постепенно увеличивает объем выпуска товара и поступления его в продажу. В этом случае "напор" рекламных мероприятий должен быть пропорционален выпуску, поставкам или предполагаемому увеличению спроса. Пик мероприятий может приходиться на пик поставок, производства товаров или пик предполагаемого спроса (может и несколько предшествовать этому).
      При проведении ровной рекламной кампании рекламные мероприятия распределяются во времени равномерно, т.е. через равные интервалы времени чередуются одинаковые объемы информации (одинаковые объемы трансляции роликов на телевидении или радио или одинаковые размеры публикаций в газетах и т.д.).
      Такая кампания используется при достаточной известности предприятия для поддержания его имиджа или для напоминания о товаре и поддержании его сбыта. Импульсная рекламная кампания строится путем дополнения ровной кампании всплесками.
      Нисходящая рекламная кампания предполагает постепенное снижение интенсивности рекламного воздействия на целевую аудиторию. Она наиболее приемлема при реализации ограниченной по объему партии товара. По мере реализации товара, уменьшения его количества на складе снижается интенсивность рекламной поддержки.
      Рекламные кампании могут различаться по числу участни­ков.
      Кампания может проводиться одним предприятием-фирмой, объединением или группой предприятий.
 
 
 1905 года ул., д. 16
 1905 года ул., д. 16, напротив, газон слева при въезде на мост к Беговой
 1905 года ул., д. 27
.
 
 
   
 
   
 
Рекламный Стиль контактная информация компании
 
 
 
 
 
 
 
 
 
© 2010 ООО "Арт Бизнес Леди"